Lomonosov 1999

Избирательная культура наших соотечественников формировалась в условиях традиционного авторитаризма власти. И постперестроечные демократические веяния вряд ли смогли сразу и изменить веками формировавшуюся российскую политическую культуру.

Для российских избирателей власть - это мощный символ. Властный ресурс включает в себя не только инструментальное превосходство - административные, финансовые, информационные и другие ресурсы. Человек во власти в восприятии избирателей также становится обладателем определенного набора личностных качеств.

По опыту несостоявшихся выборов в сентябре 1999 года на пост депутата Государственной Думы от Ямало-Ненецкого АО можно судить, насколько высок вес властного ресурса в массовом восприятии политического лидера.

27 сентября 1999 года в ЯНАО должны были состояться выборы депутата Государственной Думы. В качестве претендентов на этот пост баллотировалось четыре кандидата, в том числе Черномырдин Виктор Степанович, предвыборная стратегия которого была разработана Центром политических технологий Игоря Бунина.

Очевидно, что за счет известности, веса на федеральном уровне, административной поддержки и “газпромовского” происхождения (ЯНАО – “вотчина” Газпрома) Черномырдин безусловно выигрывал выборы. Победа в ЯНАО была призвана поднять пошатнувшийся рейтинг Черномырдина с целью его участия в президентских выборах 2000 года.

По данным социологического опроса, за Черномырдина собирались голосовать около половины избирателей, и еще большее число жителей Ямала было уверены в его победе. То есть голосование с большой вероятностью проходило бы по сценарию “самосбывающегося прогноза”.

Первая диагностическая поездка на Ямал состоялась в июне. По результатам фокус-групп, отношение к Черномырдину в августе по сравнению с июнем существенно улучшилось. Благодаря выстроенной имиджевой политике, с июня по август образ Черномырдина претерпел существенные изменения. К августу, по сравнению с июнем, Черномырдин стал восприниматься, как более доступный, эмоционально теплый, менее дистантный, “свой”. За два с половиной месяца количество его сторонников выросло более чем в два раза.

Тем не менее, рейтинг Черномырдина как кандидата на президентский пост оставался крайне низок. В качестве наиболее вероятных победителей президентских гонок рассматривались Лужков и Лебедь, а шансы Черномырдина оценивались практически как нулевые. Несмотря на признанное первенство Лужкова и Лебедя, часть избирателей чувствовала подспудное неудовлетворение прогнозом, и это проявилось в надежде на появление “свежего” кандидата, обладающего совокупными достоинствами всех претендентов на трон и не будет при этом политически запятнан.

Можно привести высказывания участников фокус-групп на тему “Шансы Черномырдина как кандидата в президенты на выборах 2000 года”:

“Никакого будущего не будет. Будет, как при нем. Если человек, будучи у власти не смог навести порядок, какой же порядок будет в стране, когда он придет к власти?”

Ассоциациям, которые вызывал Черномырдин до его назначения премьером, были присущи некоторая размытость, безликость, неустойчивость, ироническая окраска:

“Самая яркая черта - это отсутствие черт. Серый кардинал. Я думал поначалу, что он Ельциным руководит. А когда Ельцин его снял - нет, думаю, не так.” “Владимир - красное солнышко из былин. Он вроде царь, а над ним все прикалываются. Он изображается как князь, но как-то снисходительно-насмешливо к нему относятся”. “Ни рыба, ни мясо”

Также присутствуют ассоциации с достаточно сильными животными и с животными-тружениками, животными-строителями:

“лиса”, “медведь”, “Медленный, даже медлительный...Кит, наверное, может быть бык” “Медведь как раз в России” “Выдра, водные хорьки - или кто там плотины строит?”

“Сила” и “мощь” присутствовали в ассоциациях, но оценивались как выраженные достаточно средне. “Активность” была не выражена.

23 августа Ельцин уволил Сергея Кириенко с поста премьер-министра и назначил исполняющим обязанности премьер-министра Виктора Черномырдина. На двух фокус-группах (21 августа и 24 августа) в Салехарде и Лабытнанги было проведено мини-исследование “политический тотализатор”, в ходе которого участникам предлагалось спрогнозировать, сколько процентов наберут кандидаты на пост президента в выборах 2000 года в первом и во втором турах. По результатам тотализатора были выявлены рейтинги кандидатов и динамика их изменения после 23 августа.

До 23 августа лидером общественного мнения был Лужков, на втором месте Лебедь, а на третьем - Зюганов. Черномырдин занимал пятое место.

24 августа после назначения ЧВС премьер-министром его шансы на президентство резко возросли. На всплеске событий участниками фокус-групп шансы Черномырдина стали оцениваться как безусловно высокие, и его позиция в рейтинговой шкале выросла с 5-го места до 1-2 из десяти возможных.

Та же самая тенденция просматривается и относительно оценки его шансов во втором туре. До назначения Черномырдина вр. и. о. премьера участники ожидали, что во второй тур выйдут Лебедь и Лужков. После возвращения Черномырдина во власть его шансы резко выросли, и его победу на президентских выборах во втором туре предсказывали уже больше половины участников групп.

Существенно изменился и характер ассоциаций, который вызывал у участников ЧВС:

“Большой русский медведь-хозяин. Именно хозяин.” “Илья-Муромец, русский богатырь”. “Кабан, наверное” “Медведь или лось. - Лось, когда раненный, такой агрессивный! - Ну как его ранили, выбросили из правительства? Так его обратно туда поставили!” “Три медведя. Черномырдин - средний, старший - Боря, а младший - Кириенко.” “Большой сейф, в нем документы, в нем маленький сейф, а в нем - пистолет.” “А Черномырдин, если из военных ассоциаций - он, наверное, противотанковый вертолет. Вылетел, посмотрел, засечки на цели поставил и висит. Он может выпустить ракеты, а может не выпустить. И не знаешь, куда она полетит, даже если выпустит. ”

Легко видеть, что ассоциации после возвращения Черномырдина во власть стали гораздо отчетливее, “укрупнились”. Черномырдин стал восприниматься как более активный, масштабный, весомый, исчезло ироническое отношение.

Очевиден резкий рейтинговый взлет Черномырдина после его назначения и. о. премьер-министра. В нем стали видеть источник справедливой силы, с которым хочется дружить, не стоит портить отношения, который в принципе может быть опасен, но может и защитить.

Назначение 23 августа избиратели оценили как несомненную победу Черномырдина, вне зависимости от подоплеки, которую предполагали участники групп. Вчерашние недостатки стали восприниматься как достоинства:

“Танк Т-80! Он такой тяжеловесный, а его гонят с горы несколько человек, руками в него уперлись, толкают и догоняют его одновременно. А он прет со скоростью 100 км/ч, по воде, под водой - без разницы! А остальные кандидаты только думают стартовать, стоят на вершине горы, ха-ха, с лыжами в руке, ха-ха, и в лыжных шапочках!”

Надо отметить, что прецедент скачка рейтинга Черномырдина не единственный. Достаточно вспомнить назначение Бориса Немцова на пост вице-премьера и незамедлительно последовавший за этим взрыв его популярности, на волне которого “молодому реформатору” приписывалась масса достоинств.

Верно и обратное. После того, как Сергей Кириенко был снят со своего поста, его недавние “плюсы” стали интерпретироваться по-другому и превратились в “минусы”. Молодой возраст и экономическая компетентность из достоинств превратились в недостатки (последнее стало восприниматься как склонность к абстрактному теоретизированию).

Таким образом, можно говорить о высокой значимости для избирателей властного ресурса и его существенном влиянии на политический вес и имидж кандидата.

Нынешняя политическая культура является переходной. Сохраняется преемственность с традиционной политической культурой, в центре которой находилась власть. Это не мешает зарождению новой политической традиции, связанной с демократическими институтами, но накладывает на нее заметный отпечаток.