Lomonosov 1997

Одной из новых, недавно появившихся областей применения психологами своих профессиональных возможностей, является проведение избирательных кампаний. В первую очередь, это требует готовности работать в пограничных с психологией областях - политологии и социологии. Что же касается непосредственно психологических навыков, то обычно необходимы умения вести разнообразные тренинги и консультации, опыт в работе с организациями и навыки проведения предвыборной агитации в СМИ.

В последнем из перечисленных направлений все более важным становится умение проводить косвенную политическую рекламу, поскольку прямая агитация в России ввиду своей массированности и навязчивости уже вызывает отторжение типа "всем им только бы к власти поближе, да кусок послаще".

Задача косвенной рекламы - повлиять в нужную сторону на настроения электората, опираясь лишь на ассоциации, символы, образы и мифы, бытующие на территории выборов, не обращаясь к политическим лозунгам и даже фамилиям кандидатов.

Для выявления подобного эмоционально-образного фона оказалось эффективным использование арт-методов (рисунки, живые скульптуры, сказки и т.п.) как способов организации психологического пространства, в которое участникам диагностических групп удобно проецировать свои представления (возможно, неосознанные) о ситуации на территории выборов.

При работе на выборах мэра г.Ноябрьска в ходе проведения фокус-групп было необходимо выявить следующие эмоциональные составляющие настроения горожан:

их восприятие противостояния администрации города и "НоябрьскНефтеГаза" (главного политического оппонента действующего мэра), и отношение к этому противостоянию;

на телевидении ставился вопрос об эмоциональном фоне тележурнала, и пробной версией была тема весны, которую надлежало проверить на фокус-группах;

какие образы ассоциируются с кандидатами на пост мэра. Ответы на все эти вопросы были получены в результате анализа рисунков, которые сделали участники фокус-групп по заданным направлениям.

В результате проведенных фокус-групп было рекомендованы и реализованы следующие шаги:

ориентация на мирные отношения с "НоябрьскНефтеГазом", а не на противостояние;

основной тематикой тележурнала выбрать "весну", "приближающееся тепло" и детей;

было выявлено, что горожане склонны принимать решения о своем голосовании ориентируясь скорее на рациональную позицию, а не на чисто эмоциональное отношение, поэтому все шаги по эмоциональному утеплению имиджа кандидата было предложено проводить как фон к конкретным содержательным шагам.

С помощью активного использования на предвыборной кампании в г.Ноябрьске в качестве косвенной рекламы просчитанного эмоционально-образного фона, во-первых, на 10 процентов увеличилась популярность газеты и телевидения, поддерживавших нашего кандидата, и во-вторых, на 30 процентов повысился рейтинг самого кандидата, что позволило ему, набрав 73,5% голосов горожан, победить в первом туре.